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随着近期国内疫情的波动发展，新冠抗原快速检测试剂成为了核酸检测之外的一大补充。许多政府机构大量采购新冠抗原试剂作为全民检测的手段之一，源源不断地订单带火了整个市场。最近，作为改革先驱的广东省也发出采购通知，要求各地在2022年4月15日前储备常住人口10%以上的新冠抗原检测试剂。 抖音销售体外诊断产品
与此同时，居民自测的开放，使得诸多平台迅速入局医疗器械销售渠道！此前，抖音已经率先开始吃螃蟹。4月7日，抖音电商发布了「关于新增《【医疗器械】品类管理规范》的公示通知」。
规则正式确定后，在抖音上架的相关医疗器械产品将在「保健/护理/理疗器械」一级类目下进行公布。本次公布的【医疗器械】品类中，新增了「卫生/伤口/医用敷料」类目，以及新增「体外检测」类目。
可以明确的看出，新冠抗原试剂的大火，正是抖音此时入局医疗器械线上销售的原因。
国美苏宁销售三类医疗器械
据企查查APP显示，4月11日，国美健康科技有限公司成立，法定代表人为陈萍，注册资本1亿元。
值得关注的是，企业的经营范围包括：医疗服务；药品批发；药品零售；第一类医疗器械销售；第二类医疗器械销售；第三类医疗器械经营；生活美容服务等。 股权穿透显示，该公司由国美控股集团有限公司100%控股。
而此前，国美的老对手苏宁，在2020年5月新增对外投资，成立宁波苏宁国际供应链管理有限公司，公司法定代表人为任伟，注册资本500万元，其经营范围包括“第二类医疗器械销售；第一类医疗器械销售”，开始进军医疗器械领域。
随后到2021年，苏宁易购集团股份有限公司再次宣布其经营范围新增了“第三类医疗器械经营”，加速布局医疗器械。
另外，不知道大家有没有发现，在各大电商平台抢滩登陆医疗器械销售的同时，不少传统医疗器械企业，也在积极布局电商领域。
下一个风口，医疗器械电商
据观察，目前已有多家知名械企瞄准电商渠道，比如GE医疗、东软医疗早已在京东开设官方旗舰店。
GE医疗与京东健康合作，探索医疗设备流通的电商模式。2020年，东软医疗官方旗舰店上线运营，试图解决价格不透明、采购金额差异大、询价困难等行业问题。
在2021年双十一期间，东软医疗第二届线上购物节上，东软医疗CEO武少杰、知名主持人心悦等联袂走进直播间，在2个小时里吸引了全网近40万人次观看。持续48小时的钜惠活动，以东软16排NeuViz ACE数字CT为例，售价仅99.99万元，轰动了整个医疗圈。 一哥迈瑞医疗，也在2015年和国内最大的医疗器械B2B电商平台贝登医疗达成战略合作关系。
再例如鱼跃医疗，2020年上半年电商平台费用约为7500万元，和2019年同期相比增长159%。2020年6月，雅培某款血糖仪在电商平台24秒销售额破百万；强生隐形眼镜在电商平台8分钟成交额破百万......
对于渠道相对传统的医疗器械行业来说，互联网电商平台庞大的流量以及用户基数，能否成为其实现业绩翻倍的突破口？时至今日，具体玩法虽然还有待完善，但毫无疑问的是，医疗器械电商已然成为了下一个风口，值得医械企业老板、经销商关注！
新冠抗原试剂的火热，将电商零售渠道再次推到了众人视野中。如何抓住风口，值得深思。 ------------------------------------------------------------------------------
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发表于 2022-4-17 21:41:47
